День 11.11 2021 года, крупнейшее событие для шопинга в году, сегодня: не Черная пятница, а 11.11, который прибывает в Украине в воскресенье с разорением дверей для опытных покупателей.
Кратко о чем поговорим ниже:
Праздник был открыт китайским гигантом электронной коммерции Alibaba в 2009 году, и с тех пор он опережает Черную пятницу как единственный крупнейший день продаж в мире. В прошлом году, 2018, продажи в одиночном разряде достигли рекордных 25,3 млрд. Долл. США, удвоившись вместе с Черной пятницей и Кибер понедельником.
Но его происхождение восходит к 1993 году, когда студенты китайского университета в Нанкине покупали подарки, чтобы отпраздновать свою однобортность и противостоять социальному давлению в браке. Студенты-одиночки выбрали 11 ноября в качестве своего «дня Святого Валентина», при этом каждая из одиночных цифр даты (11.11) представляла собой «голую палку» или разобщенного человека, который катается в одиночку.
В наши дни День холостяка, так его называю, тигр по-прежнему посвящен самому себе, независимо от того, есть ли у вас кто-то, кто поделится вашей новой добычей. Он также приобрел глобальный характер: Alibaba провела ребрендинг в честь «Единого дня» как «11.11 Global Shopping Festival», и к нему присоединился его архива JD.com, а также международные бренды, такие как Gap, Nike и Macy’s. В 2016 году Alibaba даже начала проводить показы мод «Смотри сейчас, купи сейчас» в конце октября, расширив тем самым шоппинг в День холостяка за счет предварительных заказов.
Главный американский конкурент на День холостяка — Черная пятница после Дня благодарения, известная змеиными очередями и опасными давками.
Оба праздника отмечают сезоны разорения. Покупки в Одиночный день начинаются между золотой неделей Китая (в начале октября) и китайским Новым годом (в начале февраля), заполняя ритейлеры медленным заклинанием, в то время как «Черная пятница» и спутник цифровой эры «Кибер понедельник» сигнализируют о начале зимних праздничных покупок в США.
Но у них есть некоторые различия. В 11.11 (на английском Singles ‘Day) предлагается больше предметов роскоши, выпущенных ограниченным тиражом, с меньшим акцентом на большие скидки.
Многие покупатели в США надеются на «Черную пятницу», чтобы совершить крупную покупку, такую как телевизор с плоским экраном, по сниженным ценам. Но День Одиноких, как и оригинальный День Святого Валентина, также стал известен благодаря обмену подарками.
«То, что началось с того, что отдельные люди могли отпраздновать свою независимость, превратилось в один из самых больших подарков в Китае», — сообщили аналитики Fung Global Retail & Technology в 2017 году.
